Analiză Footprints AI: Cum vor arăta obiceiurile de consum ale românilor în 2025 și cum trebuie să se promoveze jucătorii din retail
Anul 2025 reprezintă o schimbare majoră pentru retaileri și branduri, marcând tranziția de la metodele tradiționale de trade și shopper marketing la strategii avansate de retail media omnichannel, potrivit unei analize Footprints AI. La Retail Media Summit 2025, primul eveniment de acest fel din Europa Centrală și de Est, liderii industriei se reunesc pentru a dezbate aceste schimbări și pentru a analiza cele mai recente date privind obiceiurile de consum ale românilor.
Evenimentul, organizat pe 5 februarie 2025, la InterContinental Athénée Palace din București, va găzdui experți internaționali de renume, precum Andrew Lipsman, analist global în retail media, Roger Dunn de la DIAGEO, ShiSh Shrindhar de la Microsoft, Steve Dennis, autor al cărții „Remarkable Retail”, și Colin Lewis, expert în marketing și retail media. Aceștia vor analiza noua eră a strategiei omnichannel, alături de lideri de top din retail, advertising și marketing local.
Footprints AI, startupul românesc ce găzduiește summitul, joacă un rol crucial în această tranziție, oferind una dintre cele mai avansate platforme de retail media omnichannel din lume. Cu ajutorul inteligenței artificiale, platforma Footprints AI transformă datele anonime despre consumatori în insight-uri valoroase. Acestea permit retailerilor să înțeleagă preferințele cumpărătorilor, să optimizeze experiențele din online și offline și să creeze campanii de marketing extrem de personalizate.
Adoptarea retail media omnichannel deschide noi posibilități pentru branduri și retaileri. Utilizând datele proprii, audiențele și canalele media integrate ale retailerilor, campaniile pot fi planificate și optimizate pentru a targeta consumatorii pe tot parcursul procesului de cumpărare. Prin integrarea soluțiilor avansate, impactul campaniilor poate fi măsurat în timp real, la nivel de magazin și segment de clienți, asigurând un ROI transparent și o alocare eficientă a bugetelor.
Platforma Footprints AI oferă retailerilor informații detaliate despre vânzări, comportamente de achiziție și preferințe regionale, facilitând planificarea campaniilor bazate pe date reale.
Retailerii pot, de exemplu, identifica vârfurile sezoniere, cum ar fi creșterea vânzărilor pentru băuturile carbogazoase în timpul verii sau pentru zahăr și ouă în perioada sărbătorilor, adaptându-și strategiile pentru a maximiza impactul.
Femeile generează aproape 60% din tranzacțiile din retailul românesc
Potrivit celei mai recente analize Footprints AI, femeile generează aproape 60% din tranzacțiile din retailul românesc, în timp ce segmentul de vârstă 35-54 de ani domină consumul, beneficiind de stabilitate financiară și o preferință pentru produse de calitate. Familiile cu copii contribuie cu aproape 35% din vânzări, reflectând nevoile lor mai mari de consum.
Alte exemple de date oferite de platforma Footprints AI includ preferințele de consum pe categorii de produse, precum creșterea cererii pentru carne congelată iarna, sau preferința tinerilor din segmentul 18-24 de ani pentru gustări rapide și băuturi energizante.
Retailerii pot, de asemenea, să analizeze impactul zilelor de salariu, cum ar fi vârfurile de vânzări în datele de 5 și 20 ale lunii, sau să descopere obiceiurile de cumpărare săptămânale, precum reînnoirea stocurilor luni și marți.
Datele Footprints AI evidențiază un fenomen de „uptrading” în rândul consumatorilor români, care adoptă treptat produse premium, în special în categoriile de lactate și băuturi. Cu toate acestea, „downtrading”-ul rămâne vizibil pentru produsele de bază, cum ar fi pâinea și uleiul, unde consumatorii prioritizează valoarea practică. Rata de adopție a produselor noi este în creștere, mai ales în orașele mari, unde diversitatea ofertelor stimulează interesul.
În zonele urbane, cumpărăturile sunt mai frecvente dimineața, între orele 9:00 și 12:00, pentru produse proaspete, și între 10:00 și 13:00 pentru carne. În mediul rural, cumpărătorii preferă intervalul 12:00-16:00, datorită programului mai flexibil, subliniind diferențele de comportament între mediile urbane și rurale.
Analiza Footprints este bazată pe datele retailerilor din ecosistemul Footprints AI din România, comportamentul de cumpărare din magazine și online în 2024. Footprints AI operează cea mai extinsă rețea de retail media din România, cu acces la date reale și anonimizate de la peste 8,5 milioane de consumatori români.
Toate aceste provocări și schimbări, alături de alte informații-cheie despre obiceiurile de consum ale românilor, vor fi dezbătute la Retail Media Summit 2025. Evenimentul este gândit ca o platformă de dialog și colaborare care abordează subiecte de maxim interes. Temele abordate în cadrul summitului includ transformarea retailului prin integrarea inteligenței artificiale și a datelor în procesele de analiză și luare a deciziilor, atât în mediul online, cât și în cel fizic. Vor fi discutate soluții pentru optimizarea strategiilor comerciale și personalizarea interacțiunilor cu clienții, oferind retailerilor și brandurilor un avantaj competitiv într-un mediu tot mai digitalizat. De asemenea, participanții vor descoperi și exemple de succes care evidențiază impactul acestor strategii asupra performanțelor comerciale, oferind insight-uri aplicabile pentru creșterea competitivității în piață.
La nivel global, industria retail media este estimată să atingă o valoare de peste 100 de miliarde de dolari până în 2026, conform Boston Consulting Group. În România și în regiune, acest domeniu este încă emergent, iar Retail Media Summit 2025 își propune să accelereze adoptarea sa, punând la dispoziția participanților insight-uri valoroase și oportunități de conectare cu lideri din industrie.
SURSA FOTO: Getty Images
